SEO中的外链是什么意思？

坦率地说，每个人都想在与他们的行业最相关的 SERP（搜索引擎结果页面）中排名第一。不过，没有哪两家企业能以同样的方式获得领先，这意味着 SEO 成功没有明确的秘诀。然而，大多数 SEO 成功的案例都以链接建设为中心，并遵循几乎相同的基本场景。

• 你从一个独特的产品或服务开始，并创建一个网站来展示和支持它。
• 你研究你的竞争对手，进行彻底的关键词研究，并决定什么是 SERP（搜索引擎结果页面）将带来的最相关的线索。
• 基于这一研究和一个合理的内容策略，你发布额外的高质量内容以吸引目标受众的注意，包括从审视一个新角度的概念，对市场现有服务的改进，以及对行业有影响力的专家的采访。
• 高质量内容的结构化目录可以帮助你构建反向链接的自然概要。
• 链接建设，以及页面上的优化和受人关注的社交媒体存在感，可以帮助你的网站爬到搜索引擎结果页面（SERP）的最前面。

一、为什么反向链接如此重要？

尽管你可能不喜欢在与其他相关性网站互动的情况下进行你的业务，但你会发现反向链接建设很重要，因为它是决定搜索引擎如何对网页进行排名的主要因素。

百度指出，一般来说，网站管理员可以通过增加链接到他们页面的高质量网站的数量来提高网站的排名。带有高质量反向链接的网站，以及没有任何强制或不自然的反向链接构建的自然链接的网站，在每次新的百度算法更新时几乎没有任何风险。

二、如何构建一个自然的链接配置文件？

有 3 种基本类型的反向链接，包括 3 种不同的策略：

1.　自然的编辑链接

这些链接自然地出现，来自网站，在某种程度上发现你的内容引人注目（或者至少是有趣的）。除了创建有价值的内容，并使其可见，他们不需要 SEO 专家的具体帮助和行动。

2.　手动链接建设

SEO 专家通常通过提供一个价值主张来吸引链接目标。向目录提交网站，客座博客，或者为链接建设清单付费，来获得这些链接。

3.　自创的，非编辑的反向链接

大量的网站为访客提供机会，通过客座文章，论坛签名，博客评论，或用户档案创建链接。尽管这些链接提供的价值最低，但它们仍然可能产生一定的影响。

高占比的低质量链接，比如论坛概况、社交媒体档案和博客评论，表明网站所有者已经尝试了 SEO 游戏的算法。

链接的突然大量涌入也是搜索引擎优化（SEO）计划的一个明显的黑帽 SEO 策略的标志。

此外，来自同一服务器的站点的不规则的反向链接可能是黑帽 SEO 策略的另一个标志，这称为博客网络链接建设。

值得注意的是，那些与不相关网站有大量反向链接的网站很容易受到百度的惩罚。

三、当做链接建设时，我需要考虑什么？

为了只讨论白帽、可持续的链接建设，我将主要参考自然编辑链接和手动（或扩展）链接建设。

下面是一系列测试实践的集合，这些实践将实际的算法排序因素划分为五个基本的见解：

1.　保持相关性

1）发布相关的、有价值的、独特的内容。不要忽视语法和拼写。内容良好的内容在页面上构成了一种高质量内容信号，但最重要的是，它吸引了自然的编辑链接。

2）链接域名的相关性在建立页面的质量和合法性方面具有重要意义。

例如，如果你在网上销售鞋子，有美食内容的链接，不会像生活方式或时尚博客的链接那样重要。

3）链接类型的多样性是一个强有力的指标，表明一个网站是否有一个自然的反向链接。

例如，如果你的大多数链接来自博客评论或社交媒体概要描述，百度可能会把它归类为网站作弊链接，并将你的页面降级。

4）链接标题（悬停在链接上的消息）对于百度来说是一个相关信号。确保它包含相关的信息，以及相关的关键词。

5）与新域相比，旧域的反向链接可能会提供一些优势。毫无疑问，经验丰富的内容编辑和网站管理员将专门链接相关、有价值和独特的内容。

6）内部和反向链接锚文本通常提供比页面本身更准确的页面描述。基于这个原因，这是目前仍在使用的百度原始算法中的一个。

2.　密切关注反向链接数量

1）反向链接的数量显然很重要，但是总体的分数并不是简单地将所有链接到你的页面的所有源相加的结果。那么你应该在哪里关注反向链接数量呢？

• 链接根域名的数量是一个关键的排名因素。它表明，由于你的可信度和高质量的内容，你对相关的目标受众并不是不可见的。
• 链接页面的数量绝对是一个排名因素，即使其中一些链接来自同一域名。
  
• 来自不同的 C 类 IP 的链接的数量是一个强有力的指标，表明你的反向链接概要文件是自然的，跨越多个来源。
  

2）nofollow 和 follow 入站链接，健康的比例的输入，对于确定链接配置文件是否自然是至关重要的。

3）链接建设速度，是百度的一个基本动态信号。

对于网站所有者来说，这是他们和竞争对手成长状况的可靠指标。在短时间内，太多的入站链接会提高黑帽 SEO 的嫌疑。然而，很少有入站链接会慢慢地进入你的网站。

一般来说，一个积极的链接速度在 SERPs （搜索引擎结果页面）中能够获得更高的排名，而一个消极的链接速度将会影响排名，因为它标志着你的网站页面的受欢迎程度下降。

3.　不要在质量上妥协

1）链接域名和链接页面的权重，是一个关键的排名因素。

2）链接内容的质量和字数的计数对链接值有很大的影响。

例如，从 2000 多字写的文章中得到的链接，比短评论或写得糟糕的博客文章的链接要大得多。

3）来自顶级资源网站的链接，可能会给 SERPs（搜索引擎结果页面）带来额外的提升。

4）与上下文有关的链接（放置在页面内容中的链接）比在侧栏、页脚或页面其他任何地方发现的链接更有价值。

5）百度重视在链接源页的标题中使用的关键词。它实际上可能被认为是专业知识的标志。

6）指向你的站点的病毒性的锚文本可能是垃圾链接，或被黑客攻击的站点的标志。

无论哪种方式，它都会伤害你的排名，尤其是当问题中的锚文本塞满了医药关键词时。

7）如果有低质量的链接指向你的网站，或者你收到来自百度站长工具的不自然的链接警告，你可以使用百度拒绝链接工具。

虽然它不会移除有害的链接 —— 这仍然是你的担心，但至少它会消除百度对你站点的评估的影响。

4.　小心链接警告

1）购买或出售链接，或以操纵页面排名的意图策划任何类型的链接方案，都是不受欢迎的。

百度特别警告网站管理员购买或出售链接的有关链接方案将会对排名产生负面影响，包括：

• 通过购买或出售已经有网页排名的链接。
• 过多的链接交换 (链接到我，我将链接到你)，或合作伙伴专门为交叉链接的利益做的页面。
• 大规模的内容营销或客座博客中，关键词丰富的锚文本链接。
• 使用自动化的程序或服务来创建链接到你的网站。

2）客座文章是一个很好的收集链接的方式，因为它们使你和发布者都受益。

只要你把你的链接放在语境中，避免你的文章里填充大量的链接和关键词，那么客座文章就能帮助你在网站上获得更多的动力。

不过，必须避免过多的链接交换，因为它被认为是对百度排序算法的一种挑衅。

3）赞助链接，特别是当它们被描述为包含诸如付费链接和赞助链接这样的词时，可能会损害反向链接的结果。

此外，在资源页面中存在与上下文的有关链接的词语是一个重要的信号，从这些上下文中，百度可以推断出页面的内容。

4）在网站的每一页上都有相同的链接指向你网站上同一页面，这不会增加你的页面权重。就百度而言，站点范围内的链接通常会被压缩成单一的链接。

5.　注意细节

1）虽然有点争议，但从百度百科发送信任和相关信号的链接到百度的想法并不是完全牵强的。它可能不是一个强烈的反向链接信号，但从百度百科页面上建立链接是一个迹象，表明你的内容在正确的轨道上。

2）百度区分用户生成内容和站点所有者内容。这对大型博客社区，如新浪博客，特别有帮助，因为它帮助百度区分用户生成的链接。

3）HTTP 响应状态代码301 Moved Permanently用于永久URL重定向。

有太多 301 重定向到你的页面会伤害你的网站排名。然而，在合理的数量上，他们的分数就像所有其他的反向链接一样高。

结语

每一个链接都应该有三个目的：

• 它为非搜索流量提供了一个合理的机会。
• 它帮助搜索引擎抓取和索引一个站点。
• 它有助于验证站点。

爬到 SERPs（搜索引擎结果页面）顶部的最好方法是建立高质量的反向链接。此外，链接建设将会以搜索引擎优化的方式获得未来。毕竟，没有链接，就没有互联网。

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